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茶叶网购品牌如何独占行业鳌头------福村梅记微博营销分析

时间:2016-03-22 作者:admin 文章来源:未知 所属类目:企业动态

  茶叶网购品牌如何独占行业鳌头------福村梅记微博营销分析

  福村梅记普洱茶作为一个新兴茶叶网购品牌,其发展成绩一再地让人刮目相看。很难想象,它从一个名不见经传的淘宝商城旗舰店,到如今茶叶界及电商界无人不晓的强势品牌,只花了不到一年的时间。无论是从品牌知名度、影响力,还是销售成绩来看,福村梅记都可算是同行中的佼佼者。福村梅记之所以能在短时间内取得这样的成绩,与其特殊的营销方式-----微博营销,密不可分。那么究竟为什么福村梅记的微博能够吸引粉丝的关注,而微博营销又是如何为其品牌实力的增长发挥作用的呢?笔者将从以下四个方面作简要分析。

  

 

  一、看准微博营销潜力,动作超前,业内影响力延绵增长。

  2011年4月,福村梅记普洱茶在淘宝上线之初,便率先冠名了新浪召开的第一届微博营销大会,会议期间,福村梅记结合新浪微博发展过程中的案例所编撰的“微博营销秘笈”引起了与会电商人士的极大关注。同时冠名赞助了首届微博创意大赛,吸引了各路微博牛人的创意与智慧。此举一出,福村梅记在电商圈即刻声名雀起,成为业内热议的焦点,为其微博的发展,写下了漂亮的第一笔。

  

 

  二、微博成茶类健康频道,普及茶知识的同时,宣传健康的生活方式。

  浏览福村梅记的微博内容,不难发现,作为一个专业经营普洱茶的品牌,在其发布的内容中,除了对于普洱茶专业知识的介绍之外,还有中国其他各类名茶的专业知识,而养生、减肥、美容等方面的实用信息则极大的丰富的福村梅记的微博。这让福村梅记官方微博在粉丝们的眼中,除了是一个可以了解专业普洱茶知识的窗口之外,更是一个可以全方位的接收健康资讯的实用性微博。这样的方式能够让粉丝更容易接受,也更利于品牌的传播。

  

 

  三、积极与微博粉丝互动,增强粉丝黏性,提高对品牌的忠诚度。

  仔细查阅福村梅记官方微博发布内容的评论,其与粉丝的积极互动也是颇具亮点的。福村梅记虽然是经营传统普洱茶的品牌,但在微博这一使用者平均年龄层较低的平台上,也适时的调整了自己的话语姿态,在与粉丝的日常互动时,以轻松平实的语言,与粉丝聊及生活、情感、养生等话题。这样的的良性沟通易让粉丝对官博产生好感,并进一步对品牌留下深刻印象。通过一来一回的活跃交流,福村梅记成功的令粉丝对品牌的忠诚度提高,并累积了相当数量的忠实粉丝。

  四、与店铺营销活动紧密结合,扩大活动影响,增加流量。

  福村梅记的微博不仅是品牌宣传的渠道,也是店铺日常活动的宣传渠道。在其店铺有各类活动时,微博就成为一个非常精准的宣传平台。因其面向的受众是或对福村梅记、或对普洱茶、或对养生有兴趣的人群,将活动发布在微博,能够有效的帮助其扩大传播范围和影响力,并且通过微博能直接的将活动信动信息传达给自己的隐性消费群,起到增加店铺流量,促进销售的作用。

  通过以上四点对于福村梅记微博营销方式的简要分析,我们不难发现,作为一个使用覆盖率极广的互动平台,微博已成为线上线下商家的必争之地。是否使用微博进行营销已成为一个无可争议的问题,而怎样活用微博,让它能够最大程度的为企业服务,则是一门需要不断创新的艺术。福村梅记通过自己前瞻性的战略与丰富的想象力,让微博成为推动其品牌成长的重要驱动力,也让其成功的占据茶叶电商界的鳌头位置,令众多茶企争相效仿。


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